腾讯Q4交出好业绩,但游戏大本营正受到新生代“围攻”

原创 PC4f5X  2021-03-25 11:26 

记者/任晓宁

实习生/曾路瑶

3月24日下午,腾讯发布2020年Q4及全年财报。从数据看,腾讯业绩仍然稳定增长,全年营收4820.64亿元,同比增长28%,净利润经调整1227.4亿元,同比增长30%。Q4营收1336.69亿元,同比增长26%,Q4净利润经调整332亿元,同比增长30%。

不过,2020年一个新变化是,腾讯的现金牛业务游戏正在被“围攻”。米哈游《原神》、阿里巴巴《三国志战略版》等新游戏,均成为游戏爆款,这些爆款,却不是由腾讯推出的。

“大体量的游戏肯定对大厂有一定冲击,国内的游戏用户就这么多,被这些游戏抢了用户,就意味着其他游戏的用户流到了这几款游戏中”,关注游戏行业10年以上的速途网游戏事业部总经理王佩告诉经济观察网记者。

不过,腾讯依旧是中国游戏领域最赚钱的公司,最新财报显示,腾讯2020年Q4网络游戏收入391亿元,高于网易的197亿元,也远高于《原神》等新游戏公司。

腾讯目前正在加大游戏领域的布局。年初至今,腾讯已经投资超过21家游戏公司,投资速度超过去年全年投资的29家。“有防守的因素在,”艾媒咨询CEO张毅向记者分析腾讯加快投资游戏的目的。

游戏出现新对手

在国内游戏市场上,长期以来的格局是腾讯第一,且以绝对优势领先于第二名网易。2020年,稳固的格局有了一些变化,出现了米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》,阿里巴巴的《三国志战略版》等爆款游戏,腾讯游戏不再是一家独大。

腾讯财报发布当天,一条关于《原神》的消息是,其6个月内吸金超过10亿美元,平均每个月收入2亿美元。过去30天,《原神》是全球AppStore和GooglePlay收入排名第3的游戏,仅次于腾讯《PUBGMobile》(合并《和平精英》收入)、《王者荣耀》。去年9月,《原神》月流水曾超越腾讯王牌游戏《王者荣耀》。今年3月5日,腾讯两前员工因入职米哈游违反竞业协议,被判赔偿腾讯超百万元。

《原神》火爆的同时,莉莉丝也在冒头。在iOS 2020年全球收入榜Top 10当中,除了腾讯之外,莉莉丝是唯一拥有两款游戏入围的游戏公司。此外还有叠纸、鹰角,他们并称为上海游戏四小龙,成为新生代游戏公司力量。

游戏圈一个广为流传说法是,腾讯游戏曾有过投资米哈游的机会,先是打算收购,后是提议入股,最后只希望拿流量分红,却被米哈游拒绝。现在,"不能放过下一个米哈游"已经成为腾讯投资部的头号任务。

除新游戏公司崛起外,腾讯的老对手阿里巴巴、字节跳动也在游戏市场来势汹汹。2020年,阿里巴巴《三国志战略版》横空出世,一扫此前阿里做10年游戏也没成,被称为“没有游戏基因”的颓势,2020年8月之前《三国志战略版》月流水稳定在6亿元左右,仅次于腾讯的《王者荣耀》与《和平精英》。

字节跳动在游戏上也与腾讯竞争激烈。3月22日,字节跳动40亿美金投资沐瞳科技成为热点新闻,沐瞳科技的创始团队均来自腾讯游戏,此前正在和腾讯谈投资,最终却被字节跳动“截胡”。

字节跳动发力游戏已经有3年时间,其休闲游戏平台Ohayoo在2020年营收13亿,另一游戏平台朝夕光年,拥有多款月流水过亿的游戏产品。有数据称,字节跳动游戏板块业务去年的收入为40亿-50亿元,已经排进中国十大游戏公司之列。

腾讯加大防守

对手来势汹汹,腾讯近期正在游戏领域防守布局。

2021年3月14日,腾讯以27.95亿元的价格再度入股世纪华通,以 10%的持股量成为世纪华通第二大股东。世纪华通旗下有A股排名第二的游戏公司盛趣游戏。2月2日,腾讯以2.65亿元的价格成为掌趣科技的第三大股东。掌趣科技也是一家A股上市公司。

除上述两家公司外,腾讯近期还投资了摘星网络、灵刃网络、东极六感、玩心游戏等游戏公司,1月至今,腾讯已经投资了20多家游戏公司,远远高于去年全年投资29家游戏公司的速度。

腾讯的这些动作,“有防守的因素,”张毅告诉记者,“游戏其实就是赌概率,谁也不知道哪一款能火,布局越多,理论上火的可能性就越大。”

短期不会冲击大本营

从2020年财报看,腾讯游戏目前依然是最赚钱的。全年网络游戏收入1561亿元,约是网易全年收入的3倍。腾讯Q4游戏收入391亿元,为排名第二的网易游戏197亿元的1倍。

2021年春节假期,《王者荣耀》与《和平精英》延续头部地位,在两大渠道分别获取2.67亿、2.59亿美元收入,同比增长22%和26%,基本盘目前仍稳固。

新崛起的米哈游、莉莉丝等游戏公司,目前主要布局在二次元游戏,布局的市场主要是海外市场,尚未与腾讯在国内形成直接对抗。

米哈游主要是做的是二次元和女性向游戏,“在细分领域来说,他们比腾讯更强,”王佩告诉记者,腾讯有流量和资金优势,但是在一些垂直领域,米哈游和莉莉丝比腾讯有实力。

此外,米哈游、莉莉丝的成功主要是全球化的成功,“他们两家全球发行的成绩都不错,尤其是像原神也是目前国内网游出海成绩最好的,是上了多国榜单的TOP1。”

腾讯擅长的主要是国内市场。在微信、QQ助力下,腾讯在游戏发行渠道有优势,这也是国内游戏公司愿意接受腾讯投资的原因,“可以降低游戏发行成本,”张毅告诉记者。

当新生力量崛起后,会不会冲击腾讯的游戏基本盘?张毅认为短期不太可能,比如米哈游,目前仍没有足够大的用户和渠道,在国外依赖苹果、谷歌、Facebook发行,在国内依赖大型应用商店,仍然受制于人。不过他认为,手握抖音6亿日活用户的字节跳动有可能会对腾讯游戏带来冲击。

王佩则认为,在游戏市场,以小博大的可能性非常小,“现在游戏的门槛其实已经很高了。”

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